企鹅体育2517万人次观看世锦赛 内容运营+直播渠道助力女排IP兴起
时间: 2024-09-06 19:41:50 | 作者: 乐虎体育直播软件
产品特点
体育直播渠道，概念虽不新鲜，但仍然未见一个独角兽等级的公司兴起。这需求渠道以赛事版权为根底，并具有老练的UGC及PGC运营机制。正值体育产业的盈利，背靠腾讯的企鹅体育想成为这样的独角兽。
52场竞赛直播，2517万总观看人次，56位主播参加直播......企鹅体育在女排世锦赛上的收视成果引人侧目。近两年来，企鹅体育着力招引运动项目笔直范畴用户，培育了少量的深度用户和优质主播，凭仗渠道优势，企鹅体育亦开端尝试用内容运营的思想做直播。
每当大型体育赛事，退役运动员、闻名的专业说明总会被”一抢而空“，各家渠道煞费苦心想要经过明星效应来招引客户或丰厚渠道内容。
这是内容运营一向的打法。企鹅体育也不破例，约请了雅典奥运冠军杨昊、前国手自由人王茜以及前北京女排主攻张歌为专业说明嘉宾。但与其他渠道退役明星调配专业说明不同，企鹅体育挑选了几名渠道草根主播与嘉宾一起来到官方演播室，进行竞赛说明。
这一贴合渠道特征的做法收到奇效，官方直播间单场最高观赛人次到达93万，这一数字也是竞赛期间单场竞赛的最高流量。
关于退役明星来说，她们亦需求渠道推助进行自我曝光。企鹅体育作为女排世锦赛的为数不多的版权方且具有必定的用户基数，是退役球员的不错挑选。
简略的两座沙发+随身的小蜜蜂麦克风，企鹅体育并没有预备专业演播室，而是营建了一个唠家常的气氛，这不只拉近了与观众的间隔，也放松了说明嘉宾的神经。在这次直播中，几位排球大咖金句频现，其间王茜、杨昊的说明风格以及讲话内容也引发排球迷们的广泛评论，构成了二次传达，招引了更多人来到企鹅体育围观说明嘉宾。
在说明过程中，亦有“路人”被草根主播圈粉，这便成功地转化留存了新用户。“大咖+草根”的方法，对渠道、嘉宾以及草根主播都构成了可贵的利很多赢局势。
关于草根主播而言，伙伴嘉宾说明竞赛是一次学习和增加人气的时机。一方面，官方助力推行进行传达资源的歪斜，另一方面与排球大咖的沟通时机也难能可贵。
在世锦赛开端之前，企鹅在渠道做了一次主播选拔，在活动期间依据礼物收益以及人气榜，选拔一部分草根主播来到现场伙伴大咖说明。这样的竞赛活动，也激发了主播粉丝们的“团魂”，排名前两位的主播小KING金以及阿跃一向难分伯仲，后来他们也如愿双双来到企鹅演播室。活动亦开掘了不少新的优质主播，例如红明灯、艾旭等，令人眼前一亮。
企鹅排球主播很少专职，大都是使用业余时刻进行说明，他们或是学生、或是媒体从业者亦或是一般公司职工，作为排球粉丝逐渐生长为企鹅的头部排球主播。他们的说明风格悬殊，以其间三位头部主播为例。
主播阿跃，其正职是某广播电台主持人，具有极为杰出的声响条件，说明赋有热情，战术节气通透到位，一起与一些运动员私交甚好，常常约请球员一起直播。无论是线上说明仍是线下采访，均能展现出他丰厚的从业经历。
主播小king金，中传达音系结业，是排球主播中仅有长时刻露脸直播的主播，每个月直播时长为200-300小时。他仅用3个月，便重新人主播生长为头部主播，人气及礼物收益长时刻保持在排球主播前三。
主播越晟铭，作为学生尚在美国学习，但这一点点不影响他的人气。作为第一批与企鹅体育签约的主播，他凭仗超卓的数据剖析才能和强壮的情感感染力，成为企鹅体育头部排球主播之一。作为朱婷的铁粉，说明情感充沛，招引了一大批忠诚粉丝。
在女排世锦赛期间，共有56名主播参加了竞赛说明，这些主播均具有固定的受众。值得一提的是，在世锦赛终究的主播排行榜上，具有大咖明星说明的企鹅官方直播间的礼物收益仅位列第7位，签约主播粉丝粘度可见一般。在女排世锦赛中，大咖官方直播间只做了小量的分流，更多的是带来了新的排球流量。
比较本来的内容运营，以明星效应招引粉丝的手法不同，企鹅体育的主播方法正在培育受众新的观赛习气。在“人人皆可发声”的年代，肯定的话语权逐渐消失，受众更倾向自己发声，而具有相同生长布景的草根主播无疑是最好的“讲话人”。一起，直播打破了原有的“阶级”，受众变成直播的一部分，弹幕成为主播口播的重要内容，而这充沛的参加感正是新一代用户的需求。
排球一向以来位置相对为难，尽管冠以“三大球”之一，但其职业化和遍及程度远远不如足球和篮球。排球的收视一般出现两个极点，往往到了世界性的大赛便会招引世人重视，收视是几许级的增加。
原因不难剖析，其一是“伪排球迷”居多，大多是受中国女排精力及国家荣誉感的感化；其二是素日排球竞赛少，未能构成受众的排球观赛习气。排球的流量其实潜力很大，但关于一般的媒体渠道而言，足球、篮球作为现有流量大户，渠道需求投入相当大的精力和资源来运维，培育新的流量高点有危险且需求时刻。
与传统的体育内容渠道不同，企鹅体育给予排球满足的优先级，一向以来深耕排超以及排球其他赛事，培育了数十余名优质主播。据排超发布的数据，上赛季排超总观看人次为7.1亿，其间企鹅体育为1.5亿位列各渠道之首。；在本年的女排世锦赛中，2517万的总观赛人次亦满足令人惊喜。
将受众细分来剖析，咱们清楚明了有更多的95后、00后参加到了排球粉丝阵营中来，直播的方法、特性的说明风格无疑契合新一代受众的需求。
本届女排世锦赛，企鹅体育打出“陪女排征战”的爱情牌。与以往闷头播赛事不同，企鹅体育开端用内容运营的方法来做直播，每场竞赛赛后，官方微博都会在第一时刻出一张配有案牍的比分海报，引发受众共识；将大咖的点评金句集结成文，发至排球圈论坛或是其他笔直渠道，招引更加多的人来到企鹅体育观赛；在最终的竞赛日，更是为女排姑娘们量身制造单人海报，在微博微信侧构成必定影响力，图中经典的案牍也被广为引证。
用户为本以情动听，永久都不会犯错。版权是体育渠道的命脉，但怎么使用版权运维赛事IP，令用户构成回忆点并构成收视习气更为要害。用内容运营的方法做直播，用直播产品的方法做内容，企鹅体育正在走出自己的一条开展之路。回来搜狐，检查更加多
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